北日本放送|KNB WEB [テレビ] 1ch/[ラジオ] AM738kHz/FM90.2MHz

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KNBラジオCMコンテスト2020

結果発表!

たくさんのご応募ありがとうございました。
毎年参加作品も増え、今年は4400の作品がエントリーされました。
その中から選ばれた、16作品を公開中です。是非お楽しみください。

審査員のメッセージ

特別審査員
澤本 嘉光

株式会社電通 シニア・プライム・エグゼクティブ・プロフェッショナル
CDC エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー

今年で4回目となり、毎年応募作品のレベルがあがっていて、読むだけで楽しいCMコピーが増えています。どれを上に持ってくるか相当悩みました。今回の特徴として「指紋認証」や「キャッシュレス」といった時代をあらわす言葉が目立ちました。「言葉が変わるとラジオCMも変わっていく。新しい言葉ができれば新しいラジオCMができる」ということを強く認識しました。ラジオCMは、頭に思い浮かべるだけで世界ができちゃうところが面白い。自分で書いたCMコピーが音になって一般の人たちに聞いてもらえるところがラジオCMコンテストの特徴です。今、自分が気になっている言葉を思い浮かべて、まずは書いてみましょう。

審査員
上野 賀永子 コピーライター

『KNBラジオCMコンテスト2020』では、約4400作品の応募がありました。まずCMを書いてみようと手を動かされた方々に感謝いたします。今年は10代から70代の応募があり、これだけ幅広い年齢層の方がラジオCMに興味を持ってくださっていることに驚いています。作品を読んでいて、手が止まる時がとても楽しく嬉しい瞬間です。今回の受賞作は、協賛社賞も含め、1次審査の時点で「手が止まる喜び」を感じさせてくれる作品でした。小学生だからこそ書けるコピー、50代だからこそ書けるコピーがあります。みんな書ける。選ばれる、選ばれないの差は紙一重です。想像力、共感力、時代性と、皆さん様々な角度から多くのアイデアを出され、回数を重ねるたびにハッとさせられるラジオCMが出来上がる。来年もそんなCMコピーに出逢えればと思っています。

リペイル

若杉 幸祐さん(東京都)

M:♪~昔話風BGM
若い女:私が機織りをする間、決して部屋を覗かないでください…。
おじいさん:わかった…。
若い女:念のため、監視カメラをつけます…。
おじいさん:え?
若い女:あと、指紋認証システムも…。
おじいさん:君、誰だ?
若い女:それは個人情報です…。
NA:職場のセキュリティ、万全ですか。防犯設備はリペイル。

特別審査員・澤本氏コメント
まず鶴が機を織っている部屋を「職場」と捉えた発見があります。同時にセキュリティのために「監視カメラ」や「指紋認証システム」をつけて、最後に「個人情報」という言葉で締めくくる。時代性がとても強く、聞いていて楽しくなる両面を持っているということで最優秀賞にしました。昔話の中に最先端技術が出てくるギャップもおかしく感じる要因です。

高岡冷蔵

見田 英樹さん(愛知県)

女:あつっ!!
男:どうした!?火傷か??
女:ううん、氷触っただけ。
男:あぁ、冷たいもの触ると、熱いみたいな錯覚するよね。
女:ね、錯覚だね。
NA:案外、錯覚ではないかもしれません。情熱で氷をつくる、高岡冷蔵。

特別審査員・澤本氏コメント
共感が強いと納得できるものですが、一度「錯覚だ」と言って、さらに「錯覚ではないかも」とひっくり返す二重のドンデン返し。自分が予想していたことを裏切られるとかえって心に残ります。この短い秒数でストーリーをつくりあげていて、最優秀賞でもおかしくないほどよくできたCMコピーです。

特別賞

ハナテック

長井 謙さん(東京都)

夫:なぁ、脚立、あった?
妻:なかったわ
夫:困ったな。電球高すぎて交換できないぞ
妻:これならあったわよ
夫:牛乳…
NA:身長を伸ばす前に。高い電球の交換は任せてください!ハナテック

特別審査員・澤本氏コメント
高いところの電球交換をするのに、背伸びしても届かないし、脚立もないしどうしよう?という時に、ムチャを言えば牛乳を飲んで身長を伸ばせばいい。「そんなわけにはいかないから、私たちにお任せください」という流れがとても上手で面白い。課題の必須ワードがなかったので特別賞としました。

協賛社賞

鮮魚通販の魚駿うおしゅん

嶌田紀章さん(埼玉県)
(通販番組風に)
SE:拍手
ナビゲーター:新鮮な魚をご自宅に!
先ずはホームページで、ご購入したい魚をお選びください
クリックひとつで配送…いたしません!
SE:騒然
店主:お電話ください!
電話注文だからこそ、ご要望に、詳しくお応えできます!
SE:拍手&歓声
NA:鮮魚通販の魚駿
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烏鶏庵うけいあん

栗原啓輔さん(東京都)
ナレ:自分で買った場合
男性:あ、うまいな
女性:あ、おいしい
ナレ:誰かに貰った場合
男性:え!うまっ!うまっ!!
女性:え!うまっ!うまっ!!
ナレ:貰ったほうが、もっと美味しい
手土産・お祝いには「烏鶏庵の烏骨鶏かすていら」
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オフィスケイ

西郷葉介さん(東京都)
父:いや~久しぶりのスポーツ生観戦は楽しかったなぁ
母:この子ったら、はしゃぎ疲れてぐっすり。将来の夢決まったって
父:お、スポーツ選手に目覚めたか?
母:今日いた、強くて優しい警備員さんみたいになるんだって
NA:安全・安心と笑顔を作る仕事、一緒に始めませんか?
何でもオッケー オフィスケイ
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カーセンターハシバ

石川一輝さん(東京都)
(SE クルマの走行音)
男1:ごめん、あそこのカーセンターに、ちょっと寄るわ
男2:えっ、どっか調子悪いの?
男1:ここんとこ運転続きでさー、ガタきちゃってて
男2:そうなんだ。アクセル?それともブレーキ?
男1:目、肩、あと腰かなー
男2:えっ!?
NA:リラクゼーションスペースもあるカーセンター、ハシバ
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海王交通

森宗高大さん(東京都)
若い女性:お母さん、京都旅行どうだった?
中年女性:行きのバス、みんなでお菓子持ち寄って、歌っちゃったりしてね
帰りのバスは疲れちゃって、もうスヤスヤ寝ちゃったのよ
若い女性:お母さん、京都の話ほとんどないじゃない
NA:旅は移動も思い出。旅を彩る、海王交通
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キンレイ

柴田賢一さん(茨城県)
女:先輩。この商品名、お客さんわかりづらいですかね
男:十分わかるだろ
女:そうですか?
「お水がいらない 長崎ちゃんぽん発祥の店 四海楼監修 ちゃんぽん」ですよ
男:全部言っちゃってるだろ
NA:冷凍麺なら、キンレイ
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高岡冷蔵

柴田賢一さん(茨城県)
男性:高岡冷蔵は冷たいものを温かい気持ちで扱っています
女性:温かいものを扱うときは冷たい気持ちなの~?
男性:このような横やりにも、温かい対応をしたいものです
NA:氷の数だけ夢がある
冷蔵・冷凍商品の保管なら、高岡冷蔵
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トラブルバスターズ

松田裕美子さん(埼玉県)
おじいさん:ばあさんや。わしが庭の手入れをしてやろうか
おばあさん:それはトラブルバスターズさんにお願いしましたよ
おじいさん:台所の水漏れは?
おばあさん:それもお願いしました
おじいさん:軒下にスズメバチの巣が…
おばあさん:おじいさん。もう私の夢に出てこなくても大丈夫ですよ
NA:何でもやっちゃいます!トラブルバスターズ
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七越ななこし

長井謙さん(東京都)
SE:コンビニ
店員:いらっしゃいませ
客:あんまんください
店員:かしこまりました
客:皮抜きで
店員:え
NA:餡が大好きなあなたへ。
北海道産小豆100% 七越 粒あん300g
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農機具王 富山店

西田昌史さん(富山県)
60代の男性:我が家の農機具様、
本当にお疲れ様でした。
ここに卒業証書を授与いたします
60代の男性:さみしくなるなぁ..
20代学生風:ありがとうございます!
60代の男性:そしてまた、第2の農機具人生を送ることをお伝えいたします
20代学生風:がんばります!
60代の男性:がんばれよ..
(SE:農機具のエンジンの音)
NA:農機具にも新たな出会いと人生を..
中古農機具買取・販売 農機具王
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ハナテック

山本芳生さん(宮崎県)
(占い師が手相をみるシーン)
占い師:では左手を
女性:はい
占い師:う~ん、お宅の家電製品、壊れてません?
女性:な、何でわかるんですか?洗濯機が壊れて電気屋さんに…
占い師:この覚え書きの461-8636
し・ろ・い・ハ・ン・サ・ムってこれ、ハナテックの電話番号だもん
NA:家電から工事まで、電気の事ならハナテック
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らぁめん めん丸

大友景祐さん(東京都)
女A:うぇぇーん…(泣)
女B:男にフラれたぐらいでそんな泣かないの
ほら、あんたの好きな味噌ラーメン奢ってあげるから!
女A:グスン…餃子もつけていい?
女B:いいよいいよ!餃子も食べな!
女A:グスン…ライスもいい?
女B:……あんた元気でしょ
NA:味噌ラーメンと手作り餃子のセットが人気!
らぁめん めん丸
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リペイル

菊地 礼二朗さん(埼玉県)
夫:なぁ、キャッシュレスって何なんだ?
妻:よくわからないわね
夫:あれ?この引き出しに入ってた現金、なくなってる!
妻:えっ、本当!?
夫:まさか、これがキャッシュレスっていうやつか!
妻:空き巣よ!
NA:空き巣被害からあなたを守ります
防犯器具のリペイル
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