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平島 亜由美のブログ

新商品開発中!富山の魅力を伝えるお土産プロジェクト

 ] 2017/09/28
富山県の魅力を全国にPRするためにスタートした「越中富山お土産プロジェクト」。女性の視点とデザインの視点で富山の物産をブランド化するという県の事業で、私は平成21年のスタート当初から委員を務めています。「幸のこわけ」という小さなパッケージのお土産、皆さんも目にしたことがあるのではないでしょうか?
私をはじめさまざまな業界で働く女性4人が、自分が贈りたいもの、自分がもらいたいものをセレクトし、小分けスタイルの共通デザインでパッケージして商品化しています。これまで30近くの商品が誕生。富山県内だけでなく全国で開催される物産展などのイベントでも販売好調です。
プロジェクトが始まってまもなく10年となりますが、現在も年に数回ミーティングを開き、ブランド戦略について話し合ったり、新商品開発に向けた検討を重ねています。
先日もメンバーが集まって、新しいパッケージデザインのアイディアを出したり試作品の試食をしたりしました。





4人の女性委員、結構辛口です。というのも「幸のこわけ」のコンセプトに合わないものは商品群に入れないという厳しいルールがあるから。この事業、もともとは富山県が県内企業振興のために取り組んだもので、いろいろな企業の商品が「幸のこわけ」という名前で売られています。だからこそ妥協せずに商品選定することが大事なんです。

この日、試食した商品はおいしさや商品の持つストーリー性など高評価。近いうちに「幸のこわけ」のラインナップに加わると思います。どうぞお楽しみに!



富山にはいいものはたくあんあるが今一つ地味で全国にアピールするインパクトがない。それならおしゃれな統一デザインでチームを組んで全国に打って出ようというのが「幸のこわけ」。
私はひそかに「お土産界のAKB作戦」と呼んでいるのですが、こうした取り組みに加わることで富山を盛り上げることのお手伝いができればと考えています。
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